為求能在32吋以上的大尺寸液晶電視市場勝出，三星電子與LG.Philips LCD等面板業者已開始在大尺寸LCD TV的標準化上展開競爭。其中，三星電子7代生產線將在明年初啟用，目前已開始促進40吋產品的行銷；LG.Philips LCD則在今年8月啟用6代生產線，並將以此為契機，強化對37吋產品的行銷。
分析指出，此係因LCD TV的標準化，對面板業者而言，關係到其生產線的產出與效益，若在標準化的競爭下落居下風，極有可能損失慘重。
三星電子今年第二季月均生產2000餘片的40吋面板，到今年9月時擴大到1萬片，大增五倍左右。同時，已開始針對海內外電視業者展開行銷。在策略上，先行供應DiBoss、Harsper與Hyundai Imagequest等南韓下游廠商40吋面板，以掌握機先，目前則針對足以在標準化的競爭上，左右勝負的日本家電大廠，展開行銷。
三星表示，不僅是與該公司合資設立S-LCD的SONY，大部分的日本業者亦考慮採用40吋。並指出，就37吋而言，其畫面大小，感覺上不會比32吋CRT電視大多少，且消費者對40吋的偏好度更高。三星的7代生產線，可於每片玻璃基板產出8片40吋面板。
LG.Philips LCD目前以6代生產線的啟用為契機，強化針對37吋的標準化行銷。預定自本月底開始，於6代生產線生產37吋產品。未來將逐步增加37吋產品出貨量，以使37吋能夠成為繼32吋之後的標準。同時，將力推42吋為新一代標準。
．目前夏普、友達與奇美等面板業者，已啟用或將啟用最適宜生產37吋面板的第六代生產線與第5.5代生產線，預期上述業者將會與LG.Philips LCD站在同一陣線。LG.Philips LCD相關人員表示，在國內業者方面，三星電子雖居於領先，然預期即將會有採用37吋的業者出現。並指出，目前中國大陸的業者大多優先採用37吋，日本的東芝（Toshiba）亦可望在明年初推出37吋產品。LG.Philips LCD的6代生產線，可於每片玻璃基板產出6片37吋面板。
南韓一電視業者指出，LG.Philips LCD將以三星40吋產品的價位提供42吋面板，三星電子亦將在湯井7代廠啟用後，將40吋面板的價格調整到與LG.Philips LCD的37吋相當，並將46吋面板的價格調整到與LG.Philips LCD的42吋相當，該公司對此真不知該如何選擇。南韓業界專家指出，預期40吋與37吋的標準化競爭，將在明年第一季日本業者的選邊下，分出勝負。同時，預期能夠提供更好的價格及品質的業者，將會在標準化上勝出。
