TI宣佈開始發展第一顆數位電視單晶片，能夠接收電視訊號，讓行動電話使用者收看各種節目，從他們最喜歡的電視綜藝節目到運動比賽和即時新聞。新晶片的代號為「Hollywood」，將利用業界新型電視廣播基礎設施來接收數位電視廣播節目。這顆新晶片對於行動電話的影響就像是高畫質電視對於家用電視的影響一樣。
「Hollywood」採用TI為市場所提供的無線與消費電子應用匯聚能力，包括像是在2.5G和3G手機上播放高畫質的串流視訊內容，這些2.5G和3G手機是以TI 的OMAP處理器為核心，這將進一步加強TI現有的消費性產品技術，如Digital Light Processing(DLP)技術以及經過實際考驗的訊號處理 (DSP)和類比技術，應用範圍包括數位相機、音訊播放機和數位收音機等。
TI無線通訊資深副總裁暨總經理迪法西(Gilles Delfassy)表示，這顆新的數位電視晶片「Hollywood」將結合目前最重要的兩項消費性電子發明–電視和行動電話。業界最令人興奮的消費性電子產品正逐一整合至無線手機，使消費者隨時隨地都能獲得想要的新聞和娛樂。隨著行動電話開始提供電視功能，使用者就能體驗即時高畫質數位電視所帶來的震撼。
