由於新產品缺乏創意，加上受到大尺寸智慧手機的影響，導致近來平板電腦市場表現低迷。為了刺激市場買氣，根據消息人士指出，亞馬遜正準備為了今年的聖誕假期推出50美元的超低價6吋平板電腦，這將會成為市場上最便宜的平板電腦之一，且售價只有Fire HD 6的一半。
亞馬遜這款超低價的平板電腦可能會吸引只需要一款放在家裡、簡單設備的買家，他們只需要能夠看串流影片或是到亞馬遜網站購物這一類簡單任務。不過相較於一般的平板電腦，這種廉價的產品也意味著在螢幕畫質、聲音品質、耐用性或電池壽命等方面都有所犧牲。而根據知情人士指出，亞馬遜也打算在年底推出8吋及10吋的產品。
亞馬遜一直以來都避免依賴硬體本身的獲利。相反的，其執行官Jeff Bezos曾表示，亞馬遜更傾向於依靠在設備上運行的服務，如電子書或是租借影片來獲利。他也曾經將Kindle和Fire兩大系列產品的價格目標訂為50美元，但最終因為供應鏈成本問題，最便宜的Kindle售價為79美元。但是Forrester Research分析師Frank Gillett指出，亞馬遜必須評估為了將價格壓低，該犧牲什麼，因為消費者很難為了50美元的價格而忍受極差的使用體驗。
而隨著蘋果即將推出iPad和iPad Mini，亞馬遜可能將面臨新的挑戰。亞馬遜在去年曾推出售價與iPhone相同的高價智慧手機，但市場表現不佳。為此，亞馬遜重組了位於矽谷的硬體研發中心Lab126，還取消了其他的研發項目，例如投影設備、智慧手寫筆和14吋的平板電腦。甚至，為了降低成本，亞馬遜將一些研發工作外包給海外公司，例如上海的華勤通訊和台灣的華寶。但事實上，根據IDC調查指出，亞馬遜的平板電腦市占率僅有1%，這次的超低價平板電腦是否能受到消費者青睞，除了價格外，還有許多因素必須考量。
